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(国货美妆，开始“卷”论文了，时长共1分37秒)
国货美妆，开始“卷”论文了
8月7日，于上海举办的第十九届中国化妆品大会上，IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）教育部主席杨帆披露了一个数字：IFSCC综合排名依据会员数和过去五年大会论文平均数量计算，几年前中国排名第9，2026年最新排名已跃升至全球第2，仅次于日本，与法国积分持平。从第9到第2，只用了几年时间。国货美妆为什么集体开始“卷”论文？
答案就在市场里
2018年到2024年，中国美妆市场年均复合增速从双位数回落到4.2%。大促的边际效应在递减。艾媒咨询2025年数据显示，58.8%的人买美妆先看成分，41.4%的人最关注功效。消费者不再为“故事”轻易买单，而是追问“这到底有没有用”。监管同样在收紧。2025年起，化妆品安全监管转向“事前预防、事中监控、全程可溯”，安全评估、临床验证不再是选择题，而是必答题。过去靠流量、靠概念、靠低价起量的逻辑，正在失效。
广东省化妆品学会秘书长彭奕分析认为，国货美妆集体“卷论文”的背后，是消费端与产业端的双重倒逼。一方面，消费者主权意识觉醒，信息不对称正在被快速瓦解，如今的美妆用户会拿着成分表去查文献、对着论文追问功效，“品牌靠营销话术就能打动消费者的时代已经过去了”；另一方面，监管趋严与市场存量竞争加剧，迫使行业从“营销叙事”转向“科研事实”，“论文和临床数据正在成为新竞争语言，这本质上是从规模竞速到科研制胜的必然路径”。
作为全球规模最大的化妆品科学技术合作组织，IFSCC的收录标准指向原创性、科学性、可复现性、临床转化价值四大核心。论文成了检验“真研发”的硬门槛。
头部企业率先转身
珀莱雅2025年研发费用达2.17亿元，研发费用率2.05%，母公司研发费用率提升至4.83%。研发团队334人，硕博学历占比52%。全年新申请专利81项、新获授权专利56项，累计拥有专利303项。在杭州龙坞的研发中心，最显眼的是一面贴满学术论文摘要的墙——从线粒体抗衰到皮肤微生态，从SCI论文到IFSCC奖项。一位来访同行开玩笑：“你们这是药企还是化妆品公司？”2025年，珀莱雅携14项科研成果亮相IFSCC大会，凭借线粒体抗衰研究拿下“IFSCC十大基础研究奖”，成为当年唯一获此荣誉的中国美妆企业。
珀莱雅首席科学官黄虎博士认为，中国化妆品行业正从“营销驱动”向“科技驱动”转型，头部企业的科研投入方向已经非常明确——贝泰妮展示的500余篇科研论文、华熙生物的玻尿酸原料研发，都印证了这一趋势。
总部位于广州的逸仙集团，是这场竞赛中不可忽视的力量。完美日记母公司逸仙集团自2022年首次亮相伦敦IFSCC大会至今，已连续四年递交科研成果。2025年第35届IFSCC大会上，逸仙集团以11篇高质量科研论文成功入围，数量较上年增长超两倍，创历史新高。入围论文覆盖分子机制研究、技术转化、AI算法应用及情绪护肤等多个前沿领域。2023年，逸仙集团成为首个获IFSCC金牌战略伙伴认证的中国美妆集团。IFSCC主席Vania Leite评价道：“逸仙集团今年11篇论文入围竞赛，不仅是数量上的突破，更展现了中国国货美妆的科研厚度。”研发投入上，逸仙集团同样不遗余力。自2020年纽交所上市以来，累计研发投入已近7亿元，研发费用率连续三年保持在3%以上，稳居全球美妆行业第一梯队。其标志性成果“长双歧杆菌婴儿亚种/乳糖发酵提取物滤液”完成国家药监局备案，成为国内首个以婴儿肠道益生菌为核心的护肤新原料。复旦大学附属华山医院皮肤科主任项蕾红教授认为，逸仙集团的科研投入与体系建设已达国际水准，展现出国货美妆以研发为基石的创新实力。
广东企业集体加入竞赛
作为化妆品大省，广东本土企业正在集体加入这场竞赛。总部位于深圳的HBN，累计发表SCI论文超50篇，以第一作者身份发表的论文数量位列国产护肤品牌第一，其中不乏《Nature Communications》等顶级期刊。截至2025年底，HBN自主研发的化妆品新原料备案数量在国产品牌中排名第三。同样位于广州的儿童护肤品牌海龟爸爸，团队两年投稿11篇SCI论文，与清华大学副教授丘陵博士联合研发的新型片层二氧化钛材料发表于国际材料学顶刊《Nano-Micro Letters》，影响因子高达36.3——这是中国化妆品行业迄今发表的最高影响因子论文。公司还联合南方医科大学启动亚洲首个0-18岁少儿皮肤数据库。
广州暨大美塑生物科技有限公司四篇科研成果论文成功通过IFSCC审核并收录。梵蜜琳在第35届IFSCC大会上分享了黑玫瑰抗衰相关研究成果。溪木源凭借两大核心自研专利成分荣获IFSCC“中国化妆品技术创新奖”。
广东化妆品产业的科研实力不止体现在单个企业身上。截至2025年10月，广州化妆品发明专利申请总量达1.49万件。在技术含量最高的化妆品原料领域，发明专利申请量突破11774件，位居全国第一。全市新原料备案数量达40个，占全国12.4%。放眼全省，截至2025年，广东已有82个化妆品新原料完成备案，数量居全国首位。广州现拥有化妆品生产企业1857家，占全省的60%；注册备案主体7237家，拥有超过120万种流通产品。2024年，广东全省化妆品工业总产值超过2100亿元，占全国总量的60%以上。
从发明专利申请量全国领先，到新原料备案数量位居榜首，再到IFSCC舞台上广东企业的频频亮相——广东化妆品产业正在用实实在在的科研数据证明自己。
释放积极信号
从“卷流量”到“卷论文”，是一场被逼出来的转型，更是一场主动的价值重构。过去二十年，国货美妆的底子与“快”字分不开——快速响应渠道变化、快速捕捉消费热点、快速铺货迭代。这套打法在增量市场里所向披靡，但在存量竞争里开始力不从心。珀莱雅的选择提供了一个参照：2017年之前，它和其他品牌一样在渠道和营销上发力；2017年之后，开始往研发端“沉”。那一年，流量红利尚未见顶，多数品牌仍在拼速度。回头看，这种“不合时宜”恰恰成了后来的护城河。
对于这一轮国货美妆的“论文竞赛”，广东省化妆品学会秘书长彭奕向记者表示：“这是一个非常积极的信号。过去中国化妆品行业被贴上‘重营销、轻研发’的标签，现在头部企业用论文、用数据、用国际奖项在证明自己。短期看这是竞争压力下的被动应对，长期看这是行业走向成熟的必经之路。当然，论文只是起点，如何把实验室的成果转化为消费者手中的好产品，才是真正的考验。从‘论文量’到‘产品力’，国货美妆还需要时间来验证。”
文字：南方+记者 李劼
视频：南方+记者 景子妍
设计：南方+记者 刘静
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